Piyush Pandey: বিজ্ঞাপন দুনিয়ায় নক্ষত্রপতন! প্রয়াত ‘হর খুশি মে রং হ্যায়’-এর স্রষ্টা পীযূষ পান্ডে
২৭ বছর বয়সে পীযূষ পান্ডে যখন এই শিল্পে প্রবেশ করেন, তখন বিজ্ঞাপন জগতে ইংরেজি ভাষা ও অভিজাত রুচির প্রভাব ছিল বেশি।
Truth of Bengal: চার দশকেরও বেশি সময় ধরে তিনি শুধু ওগিলভি ইন্ডিয়ার মুখ ছিলেন না, ছিলেন স্বয়ং ভারতীয় বিজ্ঞাপনের প্রতিচ্ছবি। জয়পুরে জন্মগ্রহণকারী পীযূষ পান্ডে তাঁর নিজস্ব স্টাইল, জোরালো হাসি এবং ভারতীয় গ্রাহকদের গভীর বোধের মাধ্যমে ইংরেজি-নির্ভর বিজ্ঞাপনগুলিকে দেশের দৈনন্দিন জীবন ও আবেগের সাথে সংযুক্ত গল্পে রূপান্তরিত করেছিলেন। ওগিলভিতে যোগ দেওয়ার আগে ক্রিকেট, চা চেখে দেখা এবং নির্মাণ কাজের মতো বিভিন্ন ক্ষেত্রে তিনি কাজ করেছিলেন। তবে ১৯৮২ সালে ওগিলভিতে যোগ দিয়েই তিনি তাঁর প্রকৃত ক্ষেত্র খুঁজে পান এবং ভারতকে নতুন করে নিজেদের কথা বলতে শেখান।
২৭ বছর বয়সে পীযূষ পান্ডে যখন এই শিল্পে প্রবেশ করেন, তখন বিজ্ঞাপন জগতে ইংরেজি ভাষা ও অভিজাত রুচির প্রভাব ছিল বেশি। কিন্তু তিনি লোকসাধারণের ভাষা ও আবেগকে বিজ্ঞাপনে এনে সেই চিরাচরিত ধারা ভেঙে দেন। তাঁর মস্তিষ্কপ্রসূত জনপ্রিয় প্রচারাভিযানগুলির মধ্যে রয়েছে এশিয়ান পেইন্টসের “হর খুশি মে রং লায়ে,” ক্যাডবেরির “কুছ খাস হ্যায়,” ফেভিকলের আইকনিক “ডিম” (Egg) বিজ্ঞাপন, এবং হাচের পাগ (Pug) কুকুর সমন্বিত বিজ্ঞাপন—যা দ্রুত ভারতীয় জনপ্রিয় সংস্কৃতির অংশ হয়ে ওঠে। তাঁর মাটির কাছাকাছি থাকা রসবোধ এবং সহজাত গল্প বলার ক্ষমতা বিজ্ঞাপনগুলিকে ভারতীয় জীবনের প্রতিচ্ছবিতে পরিণত করেছিল। তাঁর দীর্ঘদিনের এক সহকর্মী বলেছেন, “তিনি শুধু ভারতীয় বিজ্ঞাপনের ভাষাই পাল্টাননি, এর ব্যাকরণও বদলে দিয়েছিলেন।”
তাঁর আকাশচুম্বী খ্যাতি সত্ত্বেও পান্ডে সব সময় বিনয়ী ছিলেন। তিনি নিজেকে তারকা নয়, বরং একজন দলীয় খেলোয়াড় হিসেবেই বর্ণনা করতেন। এক সাক্ষাৎকারে তিনি বলেছিলেন, “ব্রায়ান লারা একা ওয়েস্ট ইন্ডিজকে জেতাতে পারেন না, আমি আবার কে?” তাঁর নেতৃত্বে ওগিলভি ইন্ডিয়া বিশ্বের অন্যতম সেরা এবং সর্বাধিক পুরস্কৃত বিজ্ঞাপনী সংস্থা হয়ে ওঠে। ভারতীয় সৃজনশীলতাকে বিশ্ব মঞ্চে তুলে ধরার স্বীকৃতি স্বরূপ ২০১৮ সালে তিনি এবং তাঁর ভাই প্রসূন পান্ডে ‘লায়ন অফ সেন্ট মার্ক’ (Lion of St. Mark) – ক্যানস লায়ন্সের (Cannes Lions) আজীবন সম্মাননা – জেতা প্রথম এশীয় হিসেবে ইতিহাস তৈরি করেন। এছাড়াও, ২০০৪ সালে তিনি ক্যানস ফিল্ম ফেস্টিভ্যালে প্রথম এশীয় জুরি প্রেসিডেন্ট হন। পরে তিনি সিএলআইও আজীবন সম্মাননা পুরস্কার (২০১২) এবং পদ্মশ্রী সম্মানে ভূষিত হন, যা ভারতীয় বিজ্ঞাপন শিল্প থেকে প্রথম কোনো ব্যক্তির জন্য ছিল এক বিরল সম্মান।
পীযূষ পান্ডের মূল বিশ্বাস ছিল সহজ—ভালো বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য শুধু মনকে মুগ্ধ করা নয়, হৃদয়কে স্পর্শ করা। তিনি বলেছিলেন, “কোনো দর্শক আপনার কাজ দেখে বলবে না, ‘তারা এটা কীভাবে করল?’ তারা বলবে, ‘আমি এটা ভালোবাসি’।” এই দর্শনই তাঁর সব কাজকে আকার দিয়েছে—বিস্কুটের বিজ্ঞাপন থেকে শুরু করে রাজনৈতিক প্রচারাভিযান পর্যন্ত। ২০১৪ সালের লোকসভা নির্বাচনে প্রধানমন্ত্রী নরেন্দ্র মোদীর জন্য লেখা তাঁর জনপ্রিয় স্লোগান “আব কি বার, মোদী সরকার” একটি রাজনৈতিক ক্যাচফ্রেজ হয়ে ওঠে, যা জনমানসের আবেগকে সফলভাবে তুলে ধরার তাঁর স্বভাবসিদ্ধ দক্ষতার আরেকটি উদাহরণ।
